De cookie-apocalyps is nakend: uiterlijk eind 2022 geeft ook Google Chrome als één van de laatste browsers de brui aan 3rd party cookies. Belangrijk omdat Chrome toch wel 60% van de browsermarkt behapt. Andere browsers zoals Safari en Firefox hebben al komaf gemaakt met 3rd party cookies. Merken en marketeers moeten dus de strategie, waar ze al ruim 15 jaar op teren, herzien. Met deze 5 stappen red je alvast de cookie-meubels zonder al teveel kleerscheuren.
1st party cookies
Geen paniek: op cookies gebaseerde marketingstrategieën zullen blijven bestaan, zij het een stuk beperkter. Tot nu toe laat Google weten dat het alleen van plan is om cookies van derden in zijn Chrome browser uit te faseren. First-party cookies die basisgegevens over de bezoekers van jouw eigen website bijhouden, zijn echter nog steeds veilig. Uiteindelijk blijven dus alle gegevens die je browser opslaat wanneer klanten/bezoekers/lezers/kijkers je site aandoen intact. Dat zijn de zogenaamde first-party cookies. Uiteraard moet de bezoeker van je website daarvan voorafgaand op de hoogte gebracht. En moet hij de optie hebben die first party cookies te weigeren of toe staan. Dit conform de GDPR-richtlijnen.
Business (almost) as usual
Als marketeer zijn jouw go to kanalen voor online advertenties vaak Facebook, Instagram, Google, Youtube of TikTok. Die kanalen hebben hun eigen advertentie-ecosystemen waarbij je in de toekomst zal kunnen blijven inzetten op interessegroepen. Ook op demografische gegevens en dies meer. Alleen ga je je campagnes en advertentiesets geaggregeerd moeten analyseren. Ook daar worden potentiële klanten dus een stuk anoniemer.
Contextuele targeting
Ook een oude bekende duikt plots weer op. Jazeker, contextual targeting oftewel contextueel adverteren is terug van nooit weggeweest. Zo kan je met contextuele advertenties PPC-advertenties laten circuleren op websites die voor vergelijkbare zoekwoorden als jouw advertentie ranken. Op deze manier kunnen bijvoorbeeld PPC-advertenties worden weergegeven op mode gerelateerde websites indien je bijvoorbeeld je je eigen kledingmerk in de kijker wil zetten.
Bidstream data
In wezen ontstaan bidstream-gegevens binnen een netwerk van advertentieverzoeken. Deze verzoeken zijn specifiek bedoeld voor het weergeven van advertenties op mobiele apparaten. Hoewel er geen PII betrokken is bij de uitwisseling van bidstream-gegevens is toestemming van de gebruiker wel nodig in termen van het weergeven van gerichte advertenties om te voldoen aan GDPR-richtlijnen. De inkoop van campagnes/advertenties wordt gedaan via exchanges (veilingen). Dankzij een DSP kan een online reclamecampagne centraal worden beheerd, geoptimaliseerd en ingekocht. Bovendien is het met bidstream-gegevens niet nodig om cookies te synchroniseren met demand-side platforms (DSP’s). Dit minimaliseert de noodzaak en het gebruik van 3rd party cookies.
FLoC ≠ cookies
Federated Learning of Cohorts, kortweg FLoC, is de door Google voorgestelde browserstandaard die volgens de zoekmachinegigant op interesse gebaseerd adverteren op internet mogelijk zal maken. Google zal daarbij tewerk gaan met zogenaamde cohort’s. Zo een cohort is eigenlijk een groep gebruikers (Google houdt het naar eigen zeggen op minstens 1.000 gebruikers) die groot genoeg is om onder te verdelen volgens bepaalde karakteristieken en interesses. De individuele browsergeschiedenis van elke persoon wordt privé gehouden en wordt nooit met iemand gedeeld. Wel zal Chrome zelf de geschiedenis bekijken en vervolgens een gebruiker toewijzen aan één (of meerdere) van die cohorten. Bezoek je als consument via Chrome vervolgens een website dan zal de zoekmachine aan het bedrijf/de adverteerder meedelen dat de bezoeker deel uitmaakt van bijvoorbeeld cohort 435543. Dat kan dan een cohort zijn van mensen die bijvoorbeeld geïnteresseerd zijn in zonnepanelen.
